In den letzten Jahren hat die künstliche Intelligenz (KI) enorme Fortschritte gemacht, was viele Branchen vor Herausforderungen, aber auch vor Chancen stellt. Auch im Bereich des Online-Marketings und speziell bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind diese Entwicklungen spürbar. Es stellt sich die Frage, ob die SEO durch KI bedroht ist oder ob wir vor einer neuen Ära der Optimierung stehen. Insbesondere scheint die Dynamik zwischen konventionellen Suchmaschinen wie Google und fortschrittlichen KI-Systemen einen Wendepunkt zu erreichen. Lassen Sie uns das näher betrachten.
Google vs. KI-basierte Systeme: Ein Spiel um Sichtbarkeit und Relevanz
Traditionell ist Google darauf ausgerichtet, Antworten aus vorhandenen Webinhalt zu extrahieren. Es kann immer nur das zeigen, was auf Webseiten vorhanden ist. Google versucht, die relevantesten und zuverlässigsten Informationen für jede Suchanfrage zu präsentieren. Aber im Grunde ist Google dumm, denn die Maschine weiß nicht, ob die Informationen gut sind oder der Wahrheit entsprechen. SEO-Experten haben ihre Fähigkeiten darin perfektioniert, diese Algorithmen zu verstehen und Websites so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen eine höhere Position erreichen. Das täglich Brot einer jeden, guten SEO Agentur bestand in den letzten circa 20 Jahren darin, die Inhalte der Kundenseiten an die sich immer wieder ändernden Ansprüche anzupassen. Hinzu kam das eigentlich von Google geächtete Linkbuilding. Damit war es möglich Content nicht nur durch Qualität in die Top Rankings zu führen, sondern durch die Reputation. Denn die Suchmaschine behandelt Backlinks von externen Webseiten wie eine Art Stimmzettel, bei der jemand sagt: „Geht hierher Leute, hier findet ihr relevante Informationen“. Backlinks aus verlässlichen, hoch angesehenen Quellen gelten als Bestätigung dafür, dass der verlinkte Content auch gut sein muss – was eben nicht immer stimmt.
Gegenüber dieser traditionellen Methode bietet KI eine neue Perspektive. Moderne KI-Systeme speisen sich aus einer Vielzahl von Quellen, einschließlich renommierter und vertrauenswürdiger Quellen, und können komplexe Fragen beantworten, indem sie diese Daten analysieren und verstehen. Dies könnte potenziell zu einer Reduzierung des Traffics auf regulären Websites führen, da Benutzer direkt auf die Antworten zugreifen können, die sie benötigen, ohne eine Website besuchen zu müssen. Zudem ist die Qualität der Antworten in der Regel besser als das, was Google ausfindig macht.
Weniger Traffic, aber qualitativ hochwertiger?
Die Befürchtung besteht, dass durch die zunehmende Nutzung von KI-basierten Systemen der Web-Traffic insgesamt abnehmen könnte. Wenn Menschen sich an KI-Systeme wenden, um direkte und fundierte Antworten auf ihre Fragen zu erhalten, könnte dies die Anzahl der an Google gestellten Fragen verringern.
Dies stellt jedoch nicht notwendigerweise eine Bedrohung dar, sondern könnte eine Chance für eine höhere Qualität des Traffics sein. Die KI könnte dazu beitragen, dass Nutzer qualitativ hochwertigere Inhalte finden, die genau auf ihre Anfragen abgestimmt sind, anstatt durch eine Flut von weniger relevanten Inhalten zu navigieren.
Aktuelle Inhalte und lokale Informationen
Wer im Web unter diesen Umständen noch Besucher generieren möchte, der muss das bieten, was die KI nicht kann:
- Aktuelle Informationen, News und Analysen zu wichtigen Themen.
- Informationen, die lokal ausgerichtet sind und einen regionalen Bezug haben.
Dementsprechend sollte auch das SEO ausgerichtet werden.
SEO im Wandel: Anpassung an die Ära der KI
Angesichts dieser Entwicklungen muss SEO nicht unbedingt als bedroht angesehen werden. Stattdessen könnte es eine Evolution erfahren, bei der der Fokus stärker auf die Erstellung qualitativ hochwertiger, informativer Inhalte gelegt wird, die von KI-Systemen als vertrauenswürdige Quellen genutzt werden können.
SEO-Experten könnten beginnen, Strategien zu entwickeln, die sich auf die Optimierung für KI konzentrieren, ähnlich wie sie derzeit Strategien zur Optimierung für Google und andere Suchmaschinen entwickeln. Dies könnte bedeuten, dass sie eng mit KI-Entwicklern zusammenarbeiten, um zu verstehen, wie diese Systeme Informationen bewerten und präsentieren, und ihre SEO-Strategien entsprechend anzupassen.
Schlussfolgerung
Zweifellos stehen wir an der Schwelle zu einer neuen Ära in der Welt des SEO, die durch den Aufstieg der KI geprägt ist. Während die Herausforderungen real sind, sind auch die Möglichkeiten endlos. SEO muss sich nicht in einem Umfeld der Bedrohung befinden, sondern kann sich weiterentwickeln und anpassen, um in der Ära der KI zu gedeihen.
Durch die Anpassung an die veränderten Landschaften und das Streben nach Qualität und Relevanz über Quantität, könnte SEO eine Renaissance erleben, die von Innovationen und neuen Möglichkeiten geprägt ist. Wie in jeder Industrie, ist die Fähigkeit zur Anpassung und Weiterentwicklung der Schlüssel zum langfristigen Erfolg.